“中秋国庆”两节期间，飞天茅台酒大放量！

近日，从贵州茅台方面获悉，“中秋国庆”两节期间，贵州茅台放量飞天茅台酒。

业内人士认为，由于一线白酒品牌与商务、送礼和宴请等消费场景存在强绑定关系，因此茅台今年在两节前放量，不仅可能会连带拉动其他消费品的增长，为中秋消费旺季添一把火，同时i茅台等“五合”营销的加速落地，在保持茅台酒市场价格平稳的同时，也能提升消费者购酒体验。

此外，茅台系列酒也受到广大消费者的特别关注。有消费者表示，除了飞天茅台外，今年他还考虑购买茅台1935等其他系列酒，“这些系列酒味道也很不错”。

此次双节活动中，茅台要求各渠道每日均有酒销售，各渠道商的高管人员、自营公司经理、店长要亲自到店参与销售和服务，到店服务时间不少于15天，及时回应消费者关切。

茅台在双节活动中还将加强线上线下联动，i茅台每天定时申购，线下门店同步开展“礼遇”消费者活动，向来提货的消费者赠送茅台冰淇淋体验券和双节礼包等，高质高效推进数字营销，提升流量沉淀和用户粘性，统筹线上线下“一盘棋”格局，持续构建产供销一体化、数字化的生态架构。一位白酒业分析师指出，努力让更多消费者以合理价格买到茅台酒，是茅台一直以来坚持推动的方向，也是茅台尊重市场规律、及时应变的结果。

在“五合”营销法下变被动为主动，贵州茅台这一改变被多家券商机构看好。

此外，在双节放量背景下，未发现茅台酒有价格较大波动的情况。

业内人士认为，这与贵州茅台今年来一系列营销举措有关，促进和拉动终端消费，茅台酒市场呈现出价格稳、渠道稳、市场稳的总体平稳。例如大IP“茅粉节”就是拉动消费的重要抓手。今年5月开始，全国多地相继举行“茅粉节”，其中在8月就创下连续一个月办3场“茅粉节”的纪录。

除此之外，近期，贵州茅台还通过包括“老友小酒100毫升品鉴”、“生肖酒专场品鉴”和常规品鉴等三大活动，促进茅台酒的拉动消费作用。贵州茅台相关负责人告诉记者：“我们要求各个省区总体统筹，每一个渠道商至少要主动开展一场市场活动，目前自营公司已经开展了相关活动。”

（来源南都湾财社）