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劲牌70年官宣新品牌战略,12字定位新劲牌?

时间:2023-01-22 16:18:07人气:21作者: 酒行天下

“健康、科技、品质”,劲牌的标签已深入人心。

1月9日,劲牌公司70周年品牌官宣发布会活动在武汉举行,拉开了劲牌公司70周年庆祝活动的序幕。

发布会上,劲牌公司官宣了新的企业品牌战略定位,发布了1953-2022年社会责任报告,同时启动“我与劲牌的故事”全球征集活动。

70年来,劲牌公司对创新的坚持、对健康的守望、对消费者的关切、对社会的责任担当,在整个白酒行业有目共睹。也正是这样的坚守与担当,让其收获了行业的高度认可和消费者的追捧。

回望70年

劲牌的创新与坚守

在70周年品牌官宣发布会上,劲牌推出“创新草本科技 创造健康生活”的全新企业品牌战略定位。

这是劲牌在公司发展新阶段所作出的品牌战略升级,也是其向行业和消费者所作出的庄严承诺。在“健康产品企业”定位下,其品牌传播将聚焦于创新草本科技,赋能产品健康内涵,以人类的健康事业为安身立命之本,坚持走专业化的道路。

▲覃文钊

发布会上,劲牌公司市场部总经理覃文钊总结了公司70年发展历程:“这七十年来,劲牌牢记使命,坚守品质初心,实力续写新章”。

1953年10月,劲牌公司前身“大冶县新建酒厂”创建。创建之初,酒厂仅有酿酒师傅3人。在三年困难时期和经济困难时期,酒厂甚至曾尝试过用野树果和干苕片酿酒。

漫长的岁月中,劲牌公司曾先后五次更名,历经大冶县地方国营酒厂、大冶县御品酒厂、湖北省皇宫酒厂、湖北省劲酒厂,直到今天的劲牌有限公司。

回顾70年,劲牌的发展之路走得艰辛但步伐稳健。

1978年,公司开始研制滋补酒,相继推出了莲桂补酒、长寿酒、御品酒等,从此走上了传承养生草本酒的道路。

1988年春季广交会后,酒厂收到马来西亚华裔李学理先生定制“中国劲酒”的订单。

1989年,第一款真正意义上的保健酒“中国劲酒”诞生上市。从那时起,劲牌开创保健酒新品类,走上了差异化发展道路。

劲酒125ml小瓶装的面世,让劲酒从区域品牌跨入全国知名品牌行列。1996年,劲酒厂实现年销售收入近8000万元。

1998年,劲牌公司改制,从全员持股的股份合作制企业向民营企业转变。改制后,劲牌公司以“通过提供健康的产品和服务,不断提高消费者身体素质和生活质量”为企业使命,始终坚持科技创新,为产品不断赋能,稳步提升产品品质。

2013年,劲牌公司基于“一种有降血脂功能的苦荞酒制备方法”国家核心专利,推出健康白酒——毛铺苦荞酒。

此后,劲牌以传统酿酒科学为基础,不断通过新工艺新技术,探寻饮酒的乐趣与身心健康的平衡之道、品味与品质的兼容之道、传统与科技的结合之道。

2017年,劲牌公司营业额首次突破百亿元大关,纳税25.8亿元,跻身中国酒业第一方阵,成为当之无愧的保健酒行业龙头。

2022年5月和11月,劲牌公司相继推出中高端战略产品“毛铺草本年份酒”和“养生一号”,不断探索酒业新高度。

截至2022年底,劲牌公司年产值增长百余倍,纳税增长300余倍,成为一家大健康产品企业,产品从单一的白酒发展成为以保健酒、健康白酒和中医药为三大核心业务的健康产业结构。

时至今日,保健酒、健康白酒和中医药三大核心业务已经成长为劲牌公司持续健康增长的三驾马车。而在新的历史节点上,“创新草本科技 创造健康生活”这一新品牌战略定位的提出,既是对劲牌公司健康、科技、品质的传承和延续,也是对新时期创新草本科技,聚焦大健康赛道的坚定信心。

劲牌公司内容营销中心总经理徐新济介绍,公司将围绕“健康、科技、品质”的品牌核心价值,持续优化企业品牌建设与管理体系,通过与时俱进的内容输出和媒介传播,让用户感知并认同企业的三大业务,致力于打造劲牌“健康产品企业”的品牌形象。

▲徐新济

不变的长期主义

从1989年第一批中国劲酒上市,到2013年毛铺苦荞酒上市,再到2022年劲牌成为中国酒业协会、方圆标识认证集团双重审核的首家年份酒企业。同年5月,主打“草本浆、真年份”的毛铺草本年份酒上市,一直以来,产品的质量品质被这家企业视为生命。

正因如此,在第十九届全国质量奖和第二十届全国质量奖颁奖中,劲牌公司连续两届问鼎,成为酿酒行业唯一获得全国质量组织奖和个人奖的民营企业。

行业的认可来自于劲牌长期的坚守。从选择水源到建设酿酒基地,到建成全球130多个中药材直供基地,劲牌一直从源头上把控着产品的质量基石。

质量管理上,劲牌公司“按做药的标准生产酒”,实施“公司、生产厂、生产线”三级质量品控管理,制订并实施的企业标准总计5000多项,搭建起产品全生命周期质量管理体系,不合格产品绝不推向市场。

技术支撑上,建成劲牌研究院,建有中国轻工业露酒工程技术研究中心、院士专家工作站、国家认定企业技术中心等12个科研创新平台,拥有380余名专业技术研究人员,按照国际一流标准配置仪器设备,为科技创新奠定坚实基础。

同时,劲牌公司与美国哈佛大学医学院、美国查尔斯河实验室、日本大阪大学、英国帝国理工大学、北京大学、华中科技大学、复旦大学等全球顶尖院校或机构开展技术合作,近七年来研发投入累计达21.18亿元。

作为专业化的健康产品企业,劲牌公司始终深耕以中药现代化为核心的大健康领域,用中药指纹图谱技术为每味药材“验明正身”,并对每味中药材进行指标成分、重金属、农药残留量等指标的分析检测,确保产品质量的稳定性与均一性。

不仅如此,劲牌中药科学提取技术已深入草本植物的内部结构,将每一种原料的精华成分进行量化提取、科学控制,最大限度保留原料的有效成分,去除无效成分和杂质残留,使其成分更利人体健康。

白酒行业里,人们习惯将“长期主义”作为评价一家企业坚守企业初心的关键词。梳理其发展历程,劲牌对健康的守望、对消费者的关切、对社会的责任担当,应当成为业内外其他品牌都应该坚持的“长期主义”。

健康、科技、品质

劲牌的用户逻辑

发布会上,劲牌公司还启动了“我与劲牌的故事”系列全球征集活动。

“我与劲牌的故事”系列全球征集活动涵盖文字故事、视频故事两大类,诚邀全网受众及公司员工以文章或短视频的方式,讲述自己与劲牌相识结缘、共同成长的故事。同时书画征集活动也同步开启。此次征集活动奖品丰厚,共设置170个奖项,更有10个万元大奖。

劲牌公司还将在2023全年开展一系列庆祝建厂70周年活动,除了“我与劲牌的故事”征集,还包括70年主题酒开发、劲粉节、小满封藏节、劲酒健康跑、毛铺草本中国行,以及70周年庆典大会和文艺晚会等活动。

可以看出,劲牌公司70周年系列活动,无不体现着与消费者的紧密联系。

对于劲牌公司而言,“把产品做好是第一责任”,其目的则是为消费者提供安全、健康的产品。在这一点上,劲牌显然已经走在了行业前列,“健康、科技、品质”已经成为劲牌的标签,深入人心。

在酒类市场的存量竞争时代,企业的运营精细化、产品细分化以及创新能力等方面的挑战越来越大。融入消费者的生活方式、引发情感共鸣、抢占消费者心智,是市场给酒企提出的新要求。

回顾劲牌多年发展历程可以看到,劲牌面对消费者始终秉持着尊重、负责的态度。也正因如此,随着时代的变迁,消费人群的变化,劲牌对于消费者需求的敏锐洞察却从未中止过。

“劲酒虽好,可不要贪杯哦”,一句亲切温柔的广告语迅速拉近劲牌与消费者之间的距离,树立起健康饮酒、适量饮酒的酒桌文化理念。

同时,劲酒通过宣传片、线上线下体验活动、“我和劲酒的故事”等一次又一次的消费者互动,走进消费者,让消费者认识、了解并认同劲酒,并由此产生文化更深层次的认可。

对于劲牌而言,构建与消费者的良好关系是其长远发展的重要根基。让消费者亲身体验、参与劲牌产品的推广活动,成为劲牌构建与消费者良好互动关系中的重要一环。

回首70年,劲牌的发展之路清晰而明确。从寻找一处好水源,到以科技创新为基石打造高品质的产品,再到积极与消费者建立良好互动关系,建立消费者精神认同,将企业核心价值理念传递给消费者,劲牌正一步一个脚印,向着百年目标稳步迈进。

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